生活用纸消费迎来“新变化”,企业加速“上网”捕捉新需求

时间:2022-03-25 11:27:23来源:中财经济网 作者:佚名点击:

近几年,受益于居民消费升级和生活质量的提高,生活用纸高质量消费需求快速增长,新品消费增长加速,消费者“尝新”意愿明显增强,从洗脸巾、厨房用纸到杀菌湿巾、湿厕纸等,纸产品消费细分化、多样化的特点日益凸显。

面对新变化,纸品企业正不断拓展思路,加快推动企业经营“上网”。在这一过程中,基于电商平台覆盖面积越来越广的优势,纸品企业正在积极借力电商平台,实现新兴纸品与消费市场快速触达,打造纸品销售新场景。近期落幕的“纸”“卫”守护你活动上,畅销品牌中,清风、洁柔、心相印、维达等生活用纸品牌玩转纸品内容营销,立体化、故事化展现纸品消费场景,撬动纸品销量新增长。

当前,国内市场不断扩容,消费需求持续升级,打好“转型牌”成为实体企业打造新增长点的必修课。活动期间,众多纸品企业不断进行产品更新,并推动传统销售方式向新兴业态转变,以顺应市场发展趋势。以清风为例,清风创新首创4层立体压花技术推出了棉感抽纸新品,并以“活动共创”的形式接入抖音电商大促活动开展线上营销,利用创意短视频、达人花式种草及工厂溯源直播等新兴业态形式,形象立体地将新品的特性传递给消费者,以满足消费者的品质用纸需求。

在品质纸品消费需求的带动下,企业不仅要完成产品上的升级,还要完成消费体验的升级,从而实现从品牌、产品到服务的全面升级。活动上,纸品企业充分联动内容创作者、用户发起话题共创纸卫品内容,倡导健康、环保 、高效用纸的生活理念,营造纸卫品消费新升级体验。3月16日,维达品牌发起抖音短视频话题挑战赛#可水洗的厨房用纸,邀约达人、用户共创厨房用纸的妙用小技巧,为消费者提供高品质使用厨房用纸的新方式,携手消费者开启有温度、有品质的厨房清洁体验。

数字经济与实体经济加快融合的进程中,电商平台等数字平台发挥资源连接器作用,精准捕捉用户需求,提升产品附加值,为企业带来了更多增长机会。“纸”“卫”守护你专题活动自上线以来,2021年整体活动GMV翻了4倍,重点自播场次达35场,单品最高销售额破2000万。未来,随着消费需求加速更新、拓展,新业态、新模式不断迭代,我国居民消费将加速向高质量、个性化、多样化方向升级,这将进一步拉动实体经济加快升级速度。

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