生活用纸消费迎来“新变化”，企业加速“上网”捕捉新需求

近几年，受益于居民消费升级和生活质量的提高，生活用纸高质量消费需求快速增长，新品消费增长加速，消费者“尝新”意愿明显增强，从洗脸巾、厨房用纸到杀菌湿巾、湿厕纸等，纸产品消费细分化、多样化的特点日益凸显。

面对新变化，纸品企业正不断拓展思路，加快推动企业经营“上网”。在这一过程中，基于电商平台覆盖面积越来越广的优势，纸品企业正在积极借力电商平台，实现新兴纸品与消费市场快速触达，打造纸品销售新场景。近期落幕的“纸”“卫”守护你活动上，畅销品牌中，清风、洁柔、心相印、维达等生活用纸品牌玩转纸品内容营销，立体化、故事化展现纸品消费场景，撬动纸品销量新增长。

当前，国内市场不断扩容，消费需求持续升级，打好“转型牌”成为实体企业打造新增长点的必修课。活动期间，众多纸品企业不断进行产品更新，并推动传统销售方式向新兴业态转变，以顺应市场发展趋势。以清风为例，清风创新首创4层立体压花技术推出了棉感抽纸新品，并以“活动共创”的形式接入抖音电商大促活动开展线上营销，利用创意短视频、达人花式种草及工厂溯源直播等新兴业态形式，形象立体地将新品的特性传递给消费者，以满足消费者的品质用纸需求。

在品质纸品消费需求的带动下，企业不仅要完成产品上的升级，还要完成消费体验的升级，从而实现从品牌、产品到服务的全面升级。活动上，纸品企业充分联动内容创作者、用户发起话题共创纸卫品内容，倡导健康、环保 、高效用纸的生活理念，营造纸卫品消费新升级体验。3月16日，维达品牌发起抖音短视频话题挑战赛#可水洗的厨房用纸，邀约达人、用户共创厨房用纸的妙用小技巧，为消费者提供高品质使用厨房用纸的新方式，携手消费者开启有温度、有品质的厨房清洁体验。

数字经济与实体经济加快融合的进程中，电商平台等数字平台发挥资源连接器作用，精准捕捉用户需求，提升产品附加值，为企业带来了更多增长机会。“纸”“卫”守护你专题活动自上线以来，2021年整体活动GMV翻了4倍，重点自播场次达35场，单品最高销售额破2000万。未来，随着消费需求加速更新、拓展，新业态、新模式不断迭代，我国居民消费将加速向高质量、个性化、多样化方向升级，这将进一步拉动实体经济加快升级速度。