尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功？

尔克儿童两周年，看到“小而认真”

成立于2019年的尔克儿童，用“认真”定义儿童运动，自品牌成立之初，就明确了其独特的品牌理念“玩真的”！更加提倡认真的态度，让青少年从玩中激发潜力，真正享受运动生活。并于2020年9月30日签约“全能少女”森碟作为元气代言人，森碟独立健康、阳光运动的潜力和形象，与尔克儿童的“玩真的”品牌精神高度契合。在凭借母品牌鸿星尔克的经验与研发优势，将视角专注于深耕儿童运动领域，在专注与用心之下，用两年时间实现了在儿童运动鞋服领域的新布局。

2021年6月1日儿童节，在品牌即将成立两周年之际，尔克儿童将对儿童运动市场的洞察与匠心，以“小而认真”为主题，为小朋友们献礼。何为“小而认真”？尔克儿童发现：儿童在运动时，充满纯粹的认真态度。认真对待这种认真，就能更好地发掘儿童的运动潜能。“小而认真”，是“玩真的”的尔克儿童，在儿童节为小运动者们的运动精神做出的提炼，也是一种呼吁社会以认真的态度看待儿童运动的强烈主张。

“全能少女”森碟，优秀并非天生，只因“小而认真”

尔克儿童的元气代言人，正是国民心目中的“全能少女”森碟（田雨橙），作为世界冠军的女儿，她的成长一直备受关注。13岁的森碟，已经从《爸爸去哪儿》里的甜美小公主，成长为一个充满活力、独立健康的少女，最近更是因为高挑的个头、手臂的肌肉线条、打网球时的专业姿态等运动方面的表现频频引发讨论，人们似乎认为，“全能少女”的“全能”来自冠军家庭的遗传，但其实，在森碟的成长过程中，是每次运动时的认真，成就了她的出众表现。

六一儿童节，尔克儿童携手森碟，将“全能少女”运动与成长的“秘诀”说破，在尔克儿童的首支儿童运动大片“小而认真”中，全面展现儿童的运动表现和运动态度，传达了品牌独特的理念，并且告诉所有人，“优秀并非天生，我们小而认真”。

“小而认真”异军突起，只因全方位“玩真的”

“小而认真”一经上线即引发关注，从各项专业运动，到儿童成长、亲子教育等领域的媒体纷纷转发与讨论，一时间，这个独特的主张在儿童节异军突起。这背后，得益于尔克儿童全方位“玩真的”：在产品设计与研发中，认真考量，兼顾儿童的“运动”与“生活”场景，更融入专业与安全性的支撑，帮助儿童实现更好运动表现，发掘运动潜能。片中，森碟在综合训练、打网球、滑滑板时的多套鞋服造型，展现为儿童提供多场景的专业运动产品力，吸引了消费者的视线。

同时，尔克儿童在营销上打通了消费者的线上线下接触点，以及线上电商与线下门店的联结，无论消费者在社交媒体还是机场、户外广告看到“小而认真”的信息，都能迅速获知营销活动的详情，前往线上商城一键购买森碟同款，或前往线下门店参加优惠活动。

在全方位的营销措施布局下，“小而认真”营销活动在儿童节营销红海中表现抢眼，为品牌成立两周年树立了里程碑。

小而认真，大有未来

“小而认真”的营销热度依旧不降，但尔克儿童已经在筹谋未来的更多战略布局。在集团的运动基因、品牌的运动科研技术加持下，尔克儿童将与元气代言人和各知名运动机构、赛事携手，将对儿童运动的关注探索，扩展至更多领域，如WTA赛事、中国轮滑协会、马拉松赛事等等，让人们不断见证“玩真的”的尔克儿童与小运动者们的风采，渗透各个儿童运动领域；产品方面，在深入的洞察下，创新更多消费者需要和喜爱的专业运动科技产品，满足不断扩大的市场需求。未来，尔克儿童将继续“玩真的”，在儿童运动的领域不断创新与深耕，从“小而认真”，走向“大有未来”。