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“美好生活新消费高峰论坛”在京举行,康巴赫获“年度匠心品质企业”殊荣

2020-12-15文章来源: 未知浏览:  [ ]

  在厨房经济时代,既要做到厨房的技术革新、品质升级,又要满足人们的情感寄托,这是当前厨具行业一直在努力和考量的方向,厨具品牌间的博弈也多是围绕于此。作为行业中的高端厨具品牌,康巴赫一直致力于造福亿万家庭,为了探究人们对厨具、厨房的根源需求,并找出相对应的解决方案。

  12月10日,由《经济观察报》主办的2020年度“美好生活创造者”高峰论坛盛典在北京圆满落幕。康巴赫品牌凭借在厨具领域突出的品质实力,顺利通过了权威学者、媒体主编和知名投资人组成的评审团的层层评选,获得“年度匠心品质企业”荣誉称号。

  

 

  解决中式厨房痛点,黑科技蜂窝锅C位出道

  随着经济的发展和审美需求的提升,人们大部分需求层次都逐步上升到自我实现需要,但唯独厨房还停留在满足生理需要的层面,烟熏、油烟呛鼻、粘锅难洗,厨房成为影响生活品质的“重灾区”。

  传统不粘锅实际上是在不锈钢锅表面增加不粘层,隔离食物与锅底。但在烹饪过程中使用到强酸、强碱的佐料或食物时,会导致涂层不稳定,易被锅铲铲落。一方面使不粘效果大大减弱,另一方面,则易造成人体误食脱落涂层引发的健康问题。

  而康巴赫正是致力于解决厨房中的“糟糕现状”,用愉悦的厨房体验来提升生活品质。

  康巴赫独有“蜂窝蚀刻技术”,开创了蜂窝锅新品类。蜂窝蚀刻技术是通过德国蚀刻工艺,在锅壁内蚀刻出凹凸的精细纹理。其中凸出部分构成一张无涂层蜂窝网状结构,不粘层仅覆盖在纹理凹陷处,直接降低了不粘层在锅壁内的覆盖面积,并且有效解决了锅铲与涂层接触而致其脱落的问题。

  “品质”利刃出鞘,康巴赫一路披荆斩棘

  康巴赫像千万个品牌一样,并非从最开始就能获得市场与消费者的认同。2012年,德国康巴赫进入中国市场,起初主攻线下渠道,但当时的主要商超渠道已被老牌厨具占领,康巴赫很难在这些品牌中突围。于是康巴赫转变策略,将目光放在了当时其他品牌并未看重的线上渠道,也借此打开了市场,一发不可收拾。

  今年双11康巴赫一口锅卖出一个亿,双11期间总成交额突破1.88亿,同比暴增555%连续2年稳居天猫双11厨具行业第一。

  打开天猫、京东等网购平台,搜索康巴赫、不粘锅等关键词,便能看到关于康巴赫蜂窝锅一个接一个的好评,"性价比超高的一款锅,可以用铁铲、用钢丝球刷锅,完全不用考虑怕伤涂层,值得购买"、"用了才来评价的,的确好用,炒菜火力均匀又不粘"……一个个赞誉背后都是毫不"掺水"的消费者真实体验,货真价实,才值得消费者用真金白银打call。

  全渠道“出圈”营销策略,与消费者建立情感连接

  2020年8月康巴赫官宣李易峰为品牌代言人,借力国民男友的优质偶像口碑,和粉丝们展开有爱互动,更连续发布《易厨好戏》系列创意视频大胆破圈,在视频中康巴赫会和年轻人一起在酒吧唱一首rap,在冬天的学校舔一下冰凉的铁管。于是一个区别于行业,中二满满又元气蓬勃的年轻品牌,就这样出现在消费者面前。

  组织举办品牌品鉴会、举行“新厨时代男神变形记”创意活动、植入综艺节目《阳光姐妹淘》、邀请宋轶等艺人助力……开门见山的推广和柔性的植入,让康巴赫以不同形式向外界传递了自己的“主张”,用更开阔的思维去抓取用户。通过创意营销的形式与玩法,康巴赫以“有梗”“有料”的形象在消费者中呈现,很快抓住了消费者的眼球。围绕年轻人感兴趣的跨界营销,让他们在“自己喜爱的情境下被种草”,并以此增强品牌与用户的情感连接,实现破圈推广。

  从蜂窝锅领域的冠军,到如今被新消费群体“圈粉”,康巴赫的秘诀就在于,坚守对品质的不懈追求,并不断丰富其内涵与外延。康巴赫在每一款厨具产品中,都做到精益求精,通过全品类匠心厨具,助力消费者奔赴美好生活。

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